leyu·乐鱼(中国)体育官方网站“天天刷抖音，为什么照旧做欠好营销？”“鸿星尔克直播间爆火、蜜雪冰城中心曲刷屏……若何本领复制这些爆款案例？”“面临新的媒体矩阵，品牌要从何入手？”许众品牌正在面临抖音、今日头条等线上平台的营销打法时，都邑有这些痛点。本日的墟市情况无时无刻不正在转变，能否找对营销的风向，成为了品牌能否“出圈”的闭头成分。但这个中的题目正在于，“营销风向”这种听起来“虚无缥缈”的词，正在执行中原形该当怎样独揽？为此，巨量算数极端推出《巨量算数产物操纵手册「泛营销从业者篇」》，为广漠营销人带来了一份营销红宝书，为品营销风向供给了体系化的东西助力。
本日的营销情况越来越具有不确定性：抖音热门实质有哪些？品牌的用户画像是若何的？与品牌高闭系的闭头词是什么？这些题目的谜底，不妨时时刻刻都正在产生转变。古代营销结构，众是按低频计划机制策画，已无法合适加倍是短视频这类疾节拍时间的高频计划需求。要念正在高频转变的情况中做出切实的营销计划，就离不开科学的数据洞察。但铺天盖地的数据音讯，不免让营销人感应“失焦”：怎样量度品牌声量？营销前后的品牌声量该怎样对照？哪些目标能够助品牌提拔抖音指数？要念处理这些痛点，就要借助科学体系的力气，时时刻刻操纵营销墟市的动态转变，从而做到“成竹正在胸”，进阶到高频的营销计划机制。巨量算数，恰能为广漠营销从业者供给云云一套科学体系，通过对墟市趋向、热门实质的分解，辅助指点广告投放，助助品牌告终科学的营销成果襟怀。
巨量算数动作巨量引擎旗下实质消费趋向洞察品牌，基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态的实质和数据，洞悉营销趋向和消费者实质闭心。通过见识+数据两大中枢上风，巨量算数打制出算数指数、算数榜单、垂类洞察、算数叙述、洞睹五大中枢板块，为行业供给了立体化纵深分解的参考凭据。
算数指数能够用来洞察热词的热度、转变趋向，搜罗抖音、今日头条等众端热词的闭系分解、用户画像等，助助营销人浮现热门事故，并举行深刻分解，辅助营销计划。
算数榜单是最直接的行业品牌、影视综资源排名查问东西，归纳量度品牌及影视综媒体资源正在泛文娱糊口类平台的归纳影响力，供给客观平允的排名查问与分解参考。
垂类洞察聚焦垂类实质消费，通过实质临盆、实质消费、实质创意三大维度，助力营销人加倍整个的分析TA人群的泛文娱实质消费活动，并指点其实质营销策画或研讨叙述产出。
算数叙述正在专业数据分解团队底子上，引入数据研讨机构、磋议公司、高校/商学院、广告署理任职机构、着名企业等外部团结伙伴，输出更为深入与客观的数据洞察，为业界供给巨头的用户/行业/媒体/实质/广告等类型洞察与榜单解读类叙述。
动睹通过引入内部专家、外部专家等众方专业人士打制思念带领力智库，接续输出闭于消费者、创意、政策等营销范畴的前瞻睹地、怪异洞察与实战阅历。
怎样正在营销执行顶用好巨量算数产物，为实质营销供给科学指点？正在《巨量算数产物操纵手册「营销从业者篇」》中，巨量算数从行业/墟市趋向分解、品牌/实质营销、辅助广告投放和襟怀营销成果四大应用场景动身，解析平台板块功效并知足对付目的用户趋向洞察和数据查问等的需求，助助品牌找到品牌营销的科学翻开格式。
分解行业/墟市趋向：品牌能够借助巨量算数，分析墟市热门、寻找对标品牌、举行细分品类赛道采用、练习行业头部品牌深度告捷案例、产物名称发现对照，从而分析行业/墟市成长趋向、最新营销玩法。
指点品牌/实质营销：正在拟定集体营销计划前，品牌能够借助巨量算数的品牌代言人采用、达人资源、墟市热门事故动态、TA人群实质消费偏好均分解才气，助助品牌正在引申期神速发酵，发动品牌声量的大幅提拔。
辅助指点广告投放：正在各个大促节点莅临前，巨量算数能够供给电商大促/品牌big day环比热度查问，基于此举行对标分解，指点品牌广告投放周期；还能够分解影视综媒体资源闭系情形，助助营销从业者高效地做出影视综资源团结计划。
襟怀营销成果：正在一波营销行为解散后，品牌还能够通过巨量算数乐鱼，从营销行为对品牌集体热度声量的影响、对品牌指数排名的影响以及行为触达的人群是否成婚品牌的目的人群等维度，对营销行为成果举行众维、科学的评估。
A：能够通过算数指数里的抖音指数、闭系分解和人群画像，分析品牌逐鹿体例，举行产物对标分解，对标品牌与其他品牌人群分别，发现品牌机缘点。
示例：某奶酪品牌A正在产物上新前，通过算数指数里的“奶酪”闭系分解，浮现消费者更偏向于将奶酪产物了解为零食物类，因而，品牌A正在本身产物的定位流传上可更众高出产物的零食功效与特性。通过墟市分解，奶酪品牌A锁定了品牌B为重要对标产物，对照分解品牌A与品牌B的归纳指数、寻求指数、人群画像等，浮现：品牌A可练习品牌B营制众件营销行为提拔品牌归纳指数，同时可凭据本品与行业其他品牌用户的年齿差为切入点，采用做针对特定人群的营销行为，以夺取墟市份额。
A：同样能够通过算数指数里的抖音指数、闭系分解和人群画像，锁定细分产物，对照细分产物集体热度，判决热度坎坷和增加空间。
示例：针对“卸妆类产物又有哪些墟市空缺点可进入”的题目，某卸妆类品牌通过巨量算数分解浮现，抖音用户闭心的卸妆闭系产物细分品类重要是：卸妆水、卸妆油、卸妆膏、卸妆巾。因为卸妆水归纳指数最高、同比涨幅最低，可占定卸妆水基础为饱和墟市，晦气于品牌进入，卸妆油次之；而卸妆巾和卸妆膏的品类热度较低同比涨幅较疾可占定该品类处于上升阶段，利于品牌进入，可针对闭心卸妆巾和卸妆膏人群输出特定的营销政策。
A：可通过巨量算数，查找与明星A闭系性较强的明星，举行对照分解，锁定备选代言人；同时查看明星A的热门动态，考试舆情是否正向，再通过人群画像对照，查看明星A与品牌目的消费者成婚度，最终做出营销计划。
示例：某零食物牌通过巨量算数分解浮现，明星A的归纳指数、寻求指数较高，热度较高；闭系舆情基础正面，参加的综艺话题热度高；正在用户布局成婚度上，明星A与品牌主也高度成婚。综上，明星A较量适合动作品牌代言人。
A：第一步：分解营销行为前后，品牌的抖音/头条指数转变与因由， 评估行为对品牌热度声量提拔成果；第二步：分解营销行为前后，品牌的行业指数排名转变， 评估行为对品牌行业排名的提拔成果；第三步：对照营销行为触达的人群与品牌目的人群的画像成婚情形， 评估行为的人群触达精准成果。
巨量算数依附笼罩全实质生态的板块组织、行业领先的中枢上风与价格、众元适用的平台操纵场景，为广漠营销从业者供给了营销进阶的“领航仪”。而《巨量算数产物操纵手册「泛营销从业者篇」》，则是对巨量算数产物操纵法子的扫数总结，助助营销从业者玩转实质消费趋向数据，勉励品牌营销的新不妨。